Una iniziativa prodotta dallo Studio Sisto/Legnani
Ideazione e direzione Elena Quarestani
A cura di Franca Sozzani
Progetto dell’allestimento Dario Cavaletti con Gherardo Frassa

Giornalista, architetto, viaggiatrice, Maddalena Sisto è l’unica illustratrice italiana di moda, design, costume di statura internazionale. La mostra, oltre a presentare una parte dell’immenso corpo dei lavori firmati MAD, è una carrellata al femminile sugli ultimi trent’anni, dagli anni Settanta al Duemila, attraverso il fluire di un racconto per immagini e una capacità non comune di fotografare il presente.

Lo sguardo di MAD. Una sorta di filo rosso che accompagna il percorso mostra e che ripropone quello sguardo speciale, ironico e incisivo, e l’incontenibile necessità di catturare e registrare il presente. Sono gli appunti, i taccuini, gli schizzi, anche certi vestiti e cappellini, le annotazioni sui biglietti del treno. Un percorso attraverso le sfilate, le fiere, i saloni, le città, i giardini, i musei, la vita...

Il racconto di MAD. Cioè le opere, pubblicate e inedite: la moda, il design, il costume, ma anche la testimonianza di una ricerca formale ed estetica più propria di un’artista che di un’illustratrice. Acquerelli, disegni, progetti, invenzioni. Questo materiale che si presenta in forme diverse è esposto per “famiglie” più che per argomenti, tecniche o cronologia. Per esempio un disegno commisionato da Casa Vogue convive con una teiera, una piastrella disegnata per Bardelli o uno dei bellissimi acquarelli destinati a una mostra personale.

Lo slide show. Ovvero la quantità, che fa intuire la dimensione del lavoro (della generosa ossessività e del bisogno di raccontare di Maddalena Sisto), la ricchezza dell’archivio e quanto questo sia prezioso per giornalisti, studenti e in tutte le declinazioni possibili. Su un multischermo si avvicendano, senza gerarchie, immagini di ogni genere e formato, da quelle più sofisticate ed elaborate agli schizzi che mostrano, insieme alla maestria, la rapidità del gesto e dello sguardo, l’urgenza di registrare e la capacità di comunicare. Un momento intenso, dinamico, divertente.

Le tappe. Maddalena Sisto è un riferimento per tutti coloro che – studenti o addetti ai lavori- si occupano di moda, costume, comunicazione, giornalismo femminile. Nell’ambito del percorso della mostra sono previste delle pause che consentono di approfondire e di accedere al moltissimo materiale d’archivio

Interviste. Sono presenti dei monitor con interviste rilasciate da Maddalena Sisto.

I giornali di Mad. Ovvero trent’anni di editoria femminile rappresentati da tutti i magazine per cui Maddalena ha lavorato e interviste flash ai loro direttori. Sono previsti i contributi di Flavio Lucchini, Kikka Menoni, Vera Montanari, Nanni Odoni, Lina Sotis, Franca Sozzani, Isa Vercelloni.

L’archivio. Tutta l’opera di Maddalena Sisto è stata archiviata sia fisicamente sia in digitale. È possibile accedere da alcune postazioni multimediali all’archivio digitale che contiene tra l’altro molte opere inedite.

Il libro. In occasione della mostra è stato presentato un grande libro di 400 pagine. Più che un catalogo ricorda un volume di narrativa, perché il lavoro di Mad è, a suo modo, un racconto e come tale fluisce.

Il magazine della mostra. Questa mostra è un’occasione interessante per coinvolgere e invitare a una riflessione i tantissimi personaggi del giornalismo, della moda, del design che hanno lavorato con Maddalena Sisto e che hanno qualcosa da dire sul suo lavoro e su quegli anni.