La Soprintendenza per il Patrimonio Storico Artistico e Demoetnoantropologico di Milano ha indetto, nell’estate 2003, una gara internazionale finalizzata a dotare se stessa, la Pinacoteca e (limitatamente alle parti comuni) il palazzo di Brera, di una immagine coordinata.

La necessità di adottare un nuovo sistema di identificazione visiva è emersa dalla consapevolezza della sostanziale carenza comunicativa che caratterizza attualmente il museo, cresciuto e mutato ma senza la necessaria continuità e omogeneità. Tale situazione ha ragioni molteplici e complesse, sovente indipendenti dalle intenzioni dello staff scientifico, legate anche alla convivenza, peculiare di Brera, di istituzioni molto diverse per natura, finalità ed esigenze comunicative. Si rammenta infatti che nel Palazzo, oltre alla Pinacoteca ed all'Accademia, sono ospitate la Biblioteca Braidense, l'Orto Botanico, l'Osservatorio Astronomico ed il suo Museo, l'Istituto Lombardo Accademia di Scienze e Lettere, l'Associazione Amici di Brera e dei Musei Milanesi. La più macroscopica conseguenza di tale stato di cose è l’assenza o l’inefficacia di una informazione al pubblico adeguata sia al livello dell’istituzione sia alla complessità dei percorsi. Il concorso promosso, vinto dalla associazione tra gli studi DA Centro per il Disegno Ambientale di Milano, Coande Communication and Design di Zurigo e Studio Priori & C. di Milano, ha pertanto l’ambizioso obiettivo di rendere la Pinacoteca di Brera più vicina, più accessibile e più fruibile, in uno sforzo che intende coinvolgere tutto il palazzo nella creazione di una identità forte ma rappresentativa e soprattutto rispettosa di tutte le istituzioni presenti.

La complessità del compito non ha limitato la creatività di venti studi grafici, dai più affermati a livello internazionale ai più “giovani”, che hanno proposto soluzioni sempre interessanti. In considerazione del rilievo del progetto, tutte le opere che hanno partecipato alla selezione finale sono state esposte alla Triennale di Milano, così da fornire occasione di confronto, ma anche di informazione e studio per professionisti, studenti e appassionati di design. Hanno collaborato Epson per la fornitura del materiale multimediale e Nolostand per la realizzazione degli allestimenti.